厦门pvc管粘接胶 球迷有球看了！央视拿下2026世界杯转播权

封面新闻记者 边雪厦门pvc管粘接胶

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到个月，场持续半年多的版权拉锯战终于圆满画上句号。

5月15日下午，中央广播电视总台与足球联会共同宣布，就足联世界杯新周期版权作达成共识。作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。央视“名嘴”韩乔生当天在个人微博发布消息称“妥了”，并晒出央视转播服务案发布邀请函。

根据双作意向，中央广播电视总台确认获得本周期作赛事大陆全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。

2026年足联世界杯（美加墨世界杯）将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国联举办，是历史上次由三个国共同承办。赛事次启用48支球队全新赛制，上演104场精彩对决。

“FIFA想要实现IP增值，转播权买来是要赚钱的，还要做分销，国内的市场有多大，这个价格是个标底价。FIFA曾标天价，确实不现实。”在评价FIFA此前的定价策略时，产业分析师张书乐告诉封面新闻，就连FIFA的游戏授权作伙伴EA Sports，终也因为授权费过而选择不再续约，甚至被迫改名。

版权谈判的半年拉锯：从“天价”到“重大让步”厦门pvc管粘接胶

这场“转播权谈判”核心矛盾始终集中在价格。据多媒体报道，足联初向央视开出的单届转播权报价达2.5亿至3亿美元（约18亿至21亿元人民币），而央视的预预期仅在6000万至8000万美元，双心理预期差距巨大。

据上游新闻报道，资媒体人、体育评论员张宾透露，坊间流传的2.5亿至3亿美元报价并非终版本，足联初的开价是天价，折人民币约40亿元，远央视可接受范围。

随着谈判陷入僵持，足联被迫多轮降价。据媒体披露，2026年5月10日，足联提出将报价降低50以上，降后价格落在1.2亿至1.5亿美元区间，但这仍然于央视面曾表示愿意接受的约8000万美元预底线。

足联的差异化定价策略也让矛盾加凸显，同样被划入价市场的印度，足联给出的两届世界杯包价仅为3500万美元。而早的转播费纪录也让人直观感受到价格涨幅的剧烈：2010年与2014年两届世界杯包转播权仅1.15亿美元，平均单届不足6000万美元；2018年与2022年两届包约3亿美元，平均单届1.5亿美元；而本届美加墨世界杯的单届报价，则达到了往届的数倍之多。

转机到来 足联秘书长来京

在谈判僵持之际厦门pvc管粘接胶，足联层亲自来京动。

据多媒体报道，5月14日下午，足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）、执行办公室主任丹尼尔·奥图尔（Daniel O‘Toole）率足联代表团行抵达北京。

代表团的要任务是与央视就世界杯转播权事宜展开会谈。同期，格拉夫斯特伦在京会见了足球协会主席宋凯，双就化作、承办青少年赛事及技术交流交换了意见。据多消息，双均对达成协议持乐观态度，保温护角专用胶预计谈判的是将2026年和2030年世界杯转播权包。

足联此次的“俯身让步”，与多个维度的市场现实紧密相关。

2026年美加墨世界杯对观众来说，时差是观赛“硬伤”。本届世界杯在北美举办，约70的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午10点，淘汰赛开球时间均不早于凌晨1点，1/4决赛不早于凌晨3点。这意味着广告黄金时段大面积缺失，直播的占价值被大稀释。

“在我看来，球迷对于世界杯的那种趋之若鹜程度在下降。”体育营销、北京关键之道体育咨询公司创始人张庆在接受封面新闻记者采访时表示，国内球迷对世界杯关注下降的原因有几面：国队自2002年之后长期缺席世界杯决赛圈，竞技层面出现“情感真空”，国内球迷关注度滑坡也是常理。在时差和战绩的双重夹击下，球迷对世界杯的观赛热情难以与往届相提并论。

此外，体育版权市场整体回归理。论中还是CBA，近年来的版权价格都在回调，体育版权市场的“钱”时代已经结束。央视作为国播出平台，承担大众体育赛事普及的公共职能，坚持预底线亦有充分的市场依据。张庆指出，当前大屏收视已显式微，广告投放的对值也在下滑。重要的是，央视通常拿到版权后会进行二次分销给互联网平台，而互联网平台早已不是若干年前“钱圈地”的阶段，“大已经处在个谨慎考量、精细的阶段”。

与此同时，足联自身也承受着巨大压力。本届世界杯已公布的官赞助商包括联想、海信、蒙牛等企业，累计投入金额过5亿美元。若大陆缺失官转播，这些赞助商的营销权益将大折扣，足联也将面临赞助商权益兑现的巨大压力。有业内人士分析认为，若谈判破裂，足联不仅将损失昂的版权费，还将面临赞助商的压力。

尘埃落定：球迷可以在看世界杯了

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随着5月15日央视正式确认获得2026年美加墨世界杯版权，国内球迷悬了个多月的心终于落地。央视在版权落定后，将展开转播服务案的发布与广告招商。按惯例，后续国内其他互联网平台也有望通过从央视分销版权的式，为球迷提供多观赛选择。

“如果没有转播，营销动作就折了只胳膊。作为官赞助商虽然还有些权益，但缺少了那个流量池的势能支持，光时刻积聚的流量红利就乏善可陈了。”张庆说。

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